[{"command":"insert","method":null,"selector":".course-modal-ajax-placeholder-969208","data":"\u003Cdiv class=\u0022container content-rte\u0022\u003E\n  \u003Cdiv class=\u0022row\u0022\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6 bg-primary text-white\u0022\u003E\n      \u003Ch2 class=\u0022h1 text-left\u0022\u003E  UE 5 - Marketing digital\n\u003C\/h2\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EECTS :\n          2\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ESemestre calendaire :\n          Annualized\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ED\u00e9tail du volume horaire\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                          \u003Cspan class=\u0022field__label h4 mt-5 \u0022\u003ECours magistraux :\u003C\/span\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E20\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                                                                                        \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ELangue d\u0026#039;enseignement\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EFran\u00e7ais\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EEnseignement \u00e0 distance\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003Enon\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6\u0022\u003E\n                    \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EProgramme \/ plan \/ contenus\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003Ece cours a comme objectif d\u0027initier les \u00e9tudiants aux nouveaux enjeux, aux nouveaux outils et aux nouvelles d\u00e9marches du marketing dans un contexte de profonde transformation digitale des entreprises et des march\u00e9s.\u0026nbsp;\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ELe cours aborde ainsi les th\u00e8mes suivants :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003ELa transformation digitale des entreprises ;\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ELe comportement du consommateur connect\u00e9\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ELe marketing de contenu (inbound marketing);\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ELe d\u00e9veloppement web et le r\u00e9f\u00e9rencement naturel;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ELa publicit\u00e9 et promotion digitale;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003Eles outils de mesure (analytics)\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EObjectifs d\u0026#039;apprentissage\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003EComprendre les logiques strat\u00e9giques du marketing digital et leur int\u00e9gration dans une strat\u00e9gie marketing globale ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EConcevoir et piloter une strat\u00e9gie de communication digitale coh\u00e9rente ;\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EIdentifier et utiliser les principaux leviers du marketing digital (SEO, social media, content marketing, e-mailing, etc.) ;\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EMesurer l\u2019efficacit\u00e9 des actions digitales \u00e0 l\u2019aide d\u2019indicateurs de performance pertinents ;\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EAppr\u00e9hender les enjeux \u00e9thiques et soci\u00e9taux li\u00e9s \u00e0 l\u2019usage du num\u00e9rique.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EOrganisation g\u00e9n\u00e9rale et modalit\u00e9s p\u00e9dagogiques\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ELe cours est structur\u00e9 autour de s\u00e9quences d\u0027apports conceptuels et de s\u00e9quences de travaux sous forme d\u0027\u00e9tudes de cas. les \u00e9tudiants doivent r\u00e9aliser un mini projet en groupe utilisant les outils digitaux.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n                \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EComp\u00e9tences\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ECe cours vise le d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences suivantes :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003ESavoir \u00e9laborer une strat\u00e9gie marketing int\u00e9grant les outils digitaux ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ESavoir g\u00e9rer la relation client dans un environnement omnicanal\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ESavoir analyser les donn\u00e9es marketing pour la prise de d\u00e9cision ;\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EConcevoir et piloter des campagnes de communication digitale\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ESavoir d\u00e9ployer des projets complexes et innovants en marketing digital\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EBibliographie\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003ELe Grand Livre du Marketing digital,\u003C\/em\u003E Claire Gallic and R\u00e9my Marrone, Dunod, 2023\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003EMercator\u003C\/em\u003E, \u0026nbsp;Arnaud de Baynast , Jacques Lendrevie, et al., Dunod, 2021\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003ELe marketing digital \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA et du Web3\u003C\/em\u003E \u2013 Stefan Lendi, Vuibert, 2024.\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E_Le Marketing digital de @ \u00e0 Z : Strat\u00e9gie et outils pour mieux interagir avec vos audience_s , Yann Gourvennec \u0026amp; Hubert Kratiroff, Eyrolles, 2024.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ENature de l\u0026#039;\u00e9valuation\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EEvaluation Continue Int\u00e9grale\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n  \u003C\/div\u003E\n\u003C\/div\u003E\n","settings":null}]