[{"command":"insert","method":null,"selector":".course-modal-ajax-placeholder-969207","data":"\u003Cdiv class=\u0022container content-rte\u0022\u003E\n  \u003Cdiv class=\u0022row\u0022\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6 bg-primary text-white\u0022\u003E\n      \u003Ch2 class=\u0022h1 text-left\u0022\u003E  UE 6 - Marketing et social media\n\u003C\/h2\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EECTS :\n          2\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ESemestre calendaire :\n          Annualized\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ED\u00e9tail du volume horaire\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                          \u003Cspan class=\u0022field__label h4 mt-5 \u0022\u003ECours magistraux :\u003C\/span\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E20\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                                                                                        \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ELangue d\u0026#039;enseignement\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EFran\u00e7ais\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EEnseignement \u00e0 distance\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003Enon\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6\u0022\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EPr\u00e9requis\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EConnaissance en marketing et en marketing digital\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EProgramme \/ plan \/ contenus\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ECe cours vise \u00e0 comprendre et ma\u00eetriser les leviers du marketing des m\u00e9dias sociaux, en int\u00e9grant la dimension strat\u00e9gique, cr\u00e9ative et analytique.\u0026nbsp;\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ELes \u00e9tudiants apprendront \u00e0 concevoir, mettre en \u0153uvre et \u00e9valuer une strat\u00e9gie social media align\u00e9e sur les objectifs d\u0027une strat\u00e9gie marketing d\u2019entreprise ou d\u0027une strat\u00e9gie de marque.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ELe programme aborde les th\u00e8mes suivants :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003E\u00c9volution du web social, place des r\u00e9seaux dans la strat\u00e9gie marketing globale\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u0026nbsp;\u00c9cosyst\u00e8me et plateformes sociales\u0026nbsp;\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EStrat\u00e9gie social media\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ECr\u00e9ation de contenu et storytelling digital\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EPublicit\u00e9 et ciblage sur les r\u00e9seaux sociaux\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EMarketing d\u2019influence, Social selling et marque employeur\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EMesure et pilotage de la performance (KPIs, analytics, reporting, etc.).\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EObjectifs d\u0026#039;apprentissage\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003E\u00c0 l\u2019issue du cours, les \u00e9tudiants seront capables de :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003EComprendre les logiques du marketing des m\u00e9dias sociaux et leur int\u00e9gration dans une strat\u00e9gie marketing globale ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EConcevoir et piloter une strat\u00e9gie social media compl\u00e8te (contenu, planification, campagnes) ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EProduire des contenus adapt\u00e9s aux diff\u00e9rentes plateformes et aux cibles vis\u00e9es ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EUtiliser les principaux outils d\u2019analyse et d\u2019automatisation social media ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u00c9valuer la performance des actions sur les r\u00e9seaux et ajuster la strat\u00e9gie en cons\u00e9quence ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EIdentifier les enjeux \u00e9thiques, juridiques et soci\u00e9taux li\u00e9s \u00e0 la communication sur les m\u00e9dias sociaux.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EOrganisation g\u00e9n\u00e9rale et modalit\u00e9s p\u00e9dagogiques\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ELe cours est structur\u00e9 autour de s\u00e9quences d\u0027apports conceptuels et de s\u00e9quences de travaux sous forme d\u0027\u00e9tudes de cas. Les \u00e9tudiants doivent par ailleurs r\u00e9aliser un mini projet en groupe en liens avec les m\u00e9dias sociaux.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n                \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EComp\u00e9tences\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ECe cours permet de d\u00e9velopper les comp\u00e9tences suivantes :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003E\u00c9laborer une strat\u00e9gie marketing int\u00e9grant les m\u00e9dias sociaux.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EConcevoir et produire des contenus engageants adapt\u00e9s aux audiences cibles.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EPiloter la performance des campagnes social media \u00e0 l\u2019aide d\u2019indicateurs pertinents.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EMener un projet dans la conception et la mise en \u0153uvre de projets digitaux.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EBibliographie\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003ELe marketing digital \u00e0 l\u2019\u00e8re de l\u2019IA et du Web3\u003C\/em\u003E \u2013 Stefan Lendi, Vuibert, 2024 ;\u0026nbsp;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003ELe Marketing digital de @ \u00e0 Z : Strat\u00e9gie et outils pour mieux interagir avec vos audiences\u003C\/em\u003E \u2013 Yann Gourvennec \u0026amp; Hubert Kratiroff, Eyrolles, 2024.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003ELe Grand Livre du Marketing digital\u003C\/em\u003E \u2013 3e \u00e9dition \u2013 Claire Gallic et al., Eyrolles, 2023.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003ER\u00e9ussir sa strat\u00e9gie social media\u003C\/em\u003E \u2013 Isabelle Mathieu, Dunod, 2022.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E_Les m\u00e9dias sociaux expliqu\u00e9s \u00e0 mon bos_s \u2013 Anthony Poncier, Kawa, 2021.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u003Cem\u003EMercator \u2013 Tout le marketing \u00e0 l\u2019\u00e8re digitale\u003C\/em\u003E (13e \u00e9d.) \u2013 Jacques Lendrevie, Arnaud de Baynast, Julien L\u00e9vy, Dunod, 2021.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E_Strat\u00e9gie de contenu et storytellin_g \u2013 Laurence Body \u0026amp; Marie Doll\u00e9, Eyrolles, 2020.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ENature de l\u0026#039;\u00e9valuation\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EEvaluation Continue Int\u00e9grale\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n  \u003C\/div\u003E\n\u003C\/div\u003E\n","settings":null}]