[{"command":"insert","method":null,"selector":".course-modal-ajax-placeholder-956498","data":"\u003Cdiv class=\u0022container content-rte\u0022\u003E\n  \u003Cdiv class=\u0022row\u0022\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6 bg-primary text-white\u0022\u003E\n      \u003Ch2 class=\u0022h1 text-left\u0022\u003E  UE 2 : Marketing Management\n\u003C\/h2\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EECTS :\n          3\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ESemestre calendaire :\n          Annualized\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ED\u00e9tail du volume horaire\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                          \u003Cspan class=\u0022field__label h4 mt-5 \u0022\u003ECours magistraux :\u003C\/span\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E28\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                                                                                        \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ELangue d\u0026#039;enseignement\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EFran\u00e7ais\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EEnseignement \u00e0 distance\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003Enon\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6\u0022\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EPr\u00e9requis\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EFondamentaux du marketing : d\u00e9finition, \u00e9mergence et \u00e9volution du concept, mix marketing, segmentation des march\u00e9s et positionnement des produits.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EProgramme \/ plan \/ contenus\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EApr\u00e8s avoir pos\u00e9 les fondements des strat\u00e9gies de gestion de leurs marques par les entreprises, ces strat\u00e9gies de marque sont \u00e9tudi\u00e9es dans le d\u00e9tail, notamment au travers des aspects suivants : identit\u00e9 de marque, marques de distributeurs, lancement de marque, modification du nom de marque, marques globales, extension de marque, portefeuille de marque, relance de marque, capital-marque, marque digitale, community management.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EDes cas concrets de marque sont enfin analys\u00e9s \u00e0 la lumi\u00e8re de ces enseignements.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EObjectifs d\u0026#039;apprentissage\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EDans des contextes incertains, la marque constitue un actif strat\u00e9gique qui oriente la cr\u00e9ation de valeur et la coh\u00e9rence de l\u2019action. Cette UE a pour objectif d\u2019approfondir les connaissances des \u00e9tudiants dans le domaine du marketing strat\u00e9gique en les formant aux aspects th\u00e9oriques et op\u00e9rationnels des strat\u00e9gies de marque.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EOrganisation g\u00e9n\u00e9rale et modalit\u00e9s p\u00e9dagogiques\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EVolume et rythme :\u003C\/strong\u003E 3 ECTS, 28h CM. S\u00e9ances de 3h combinant apports magistraux, \u00e9changes et cas.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EFormat\u003C\/strong\u003E : alternance CM interactifs, \u00e9tudes de cas et pr\u00e9sentations orales (expos\u00e9s et \u00e9tudes de cas concrets).\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003ETravail en \u00e9quipe :\u003C\/strong\u003E groupes de 3 - 4 \u00e9tudiants pour les cas et pr\u00e9sentations orales.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EExigences\u003C\/strong\u003E : assiduit\u00e9, participation active, capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9fendre et valoriser un diagnostic de marque et des recommandations.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EModalit\u00e9s p\u00e9dagogiques particuli\u00e8res\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EL\u2019accent est mis sur le d\u00e9veloppement des comp\u00e9tences orales des \u00e9tudiants, avec un suivi et des conseils personnalis\u00e9s.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EContr\u00f4le continu int\u00e9gral\u0026nbsp;: expos\u00e9s oraux par petits groupes de 3 ou 4 \u00e9tudiants avec remise d\u2019un dossier (note collective sur le dossier et note individuelle sur la pr\u00e9sentation) ; \u00e9tudes de cas orales (note individuelle sur la pr\u00e9sentation et note collective sur la pertinence de l\u2019\u00e9tude).\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EComp\u00e9tences\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ELes comp\u00e9tences d\u00e9velopp\u00e9es sont les suivantes :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003EComprendre la mani\u00e8re dont se cr\u00e9ent, se g\u00e8rent et s\u2019entretiennent les strat\u00e9gies de marque ;\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ER\u00e9aliser un diagnostic de marque de fa\u00e7on structur\u00e9e et argument\u00e9e, r\u00e9diger un rapport d\u2019analyse et de recommandations, le pr\u00e9senter et le d\u00e9fendre \u00e0 l\u2019oral.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EBibliographie\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EKapferer, J.-N. (2007). Les marques : capital de l\u2019entreprise. Paris : Eyrolles.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EKapferer, J.-N. (2013). R\u00e9-inventer les marques. Paris : Eyrolles.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EKapferer, J.-N. (2015). La strat\u00e9gie de la marque (5e \u00e9d.). Paris : Dunod.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EKotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Hemonnet-Goujot, A., Pez, V., \u0026amp; Manceau, D. (2025). Marketing Management (17e \u00e9d.). Paris : Pearson France.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ELewi, G. (2018). Branding management : la marque, de l\u2019id\u00e9e \u00e0 l\u2019action. Paris : Pearson.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EMichel, G. (2013). Le management transversal de la marque. Paris : Dunod.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EMichel, G. (2022). Au c\u0153ur de la marque. Paris : Dunod.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EWheeler, A. (2018). L\u2019identit\u00e9 de marque. Paris : Pearson.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ENature de l\u0026#039;\u00e9valuation\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EEvaluation Continue Int\u00e9grale\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n  \u003C\/div\u003E\n\u003C\/div\u003E\n","settings":null}]