[{"command":"insert","method":null,"selector":".course-modal-ajax-placeholder-956305","data":"\u003Cdiv class=\u0022container content-rte\u0022\u003E\n  \u003Cdiv class=\u0022row\u0022\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6 bg-primary text-white\u0022\u003E\n      \u003Ch2 class=\u0022h1 text-left\u0022\u003E  UE 3 : Marketing strat\u00e9gique et international\n\u003C\/h2\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EECTS :\n          3\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ESemestre calendaire :\n          Annualis\u00e9\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ED\u00e9tail du volume horaire\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                          \u003Cspan class=\u0022field__label h4 mt-5 \u0022\u003ECours magistraux :\u003C\/span\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E14\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                                              \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                          \u003Cspan class=\u0022field__label h4 mt-5 \u0022\u003ETravaux dirig\u00e9s :\u003C\/span\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E7\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                                                            \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ELangue d\u0026#039;enseignement\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EFran\u00e7ais\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EEnseignement \u00e0 distance\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003Enon\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6\u0022\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EPr\u00e9requis\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EMarketing fondamental (segmentation, ciblage, positionnement, mix) ; bases d\u2019\u00e9tudes de march\u00e9 ; notions de strat\u00e9gie d\u2019entreprise utiles.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EProgramme \/ plan \/ contenus\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003EConcept et d\u00e9marche de marketing op\u00e9rationnel et strat\u00e9gique, impact de la culture\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ELa segmentation du march\u00e9\u0026nbsp;: \u00e9tude de march\u00e9, enjeux et crit\u00e8res de la segmentation en grande consommation\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ELe ciblage\u0026nbsp;: \u00e9valuation des diff\u00e9rents segments, choix des cibles\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EL\u2019\u00e9laboration du positionnement\u0026nbsp;: concept, choix et communication\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EOuverture internationale\u0026nbsp;: application et adaptation\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u00c9tude de cas int\u00e9gratrice\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EObjectifs d\u0026#039;apprentissage\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ECe cours apprend \u00e0 d\u00e9gager, \u00e0 partir d\u2019observations solides du march\u00e9 et des clients, des constats utiles \u00e0 la d\u00e9cision marketing : ce que les clients attendent vraiment, ce qui les freine, et comment l\u2019offre peut y r\u00e9pondre de fa\u00e7on cr\u00e9dible. Elle conduit ensuite \u00e0 formuler un positionnement clair, \u00e0 en d\u00e9finir les preuves (promesse, exp\u00e9rience, marque, parcours client) et \u00e0 b\u00e2tir un plan d\u2019actions coh\u00e9rent. La dimension internationale sert de terrain d\u2019application pour adapter ces choix aux contextes culturels et concurrentiels, sans perdre la logique strat\u00e9gique d\u2019ensemble. Ce cours fait l\u2019objet d\u2019approfondissements en M2 en s\u2019int\u00e9ressant aux missions du marketing management, notamment la gestion des marques.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u00c0 l\u2019issue du cours, vous serez capable de :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003EConduire un diagnostic marketing et d\u00e9finir un positionnement d\u00e9fendable.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EConcevoir une strat\u00e9gie marketing responsable (proposition de valeur, mix, KPI).\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u00c9tablir un plan marketing r\u00e9aliste (budget, risques, gouvernance, calendrier).\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EAdapter\/dupliquer la strat\u00e9gie sur un march\u00e9 international (standardisation vs adaptation).\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ECommuniquer et d\u00e9fendre ses recommandations orient\u00e9es d\u00e9cision.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EOrganisation g\u00e9n\u00e9rale et modalit\u00e9s p\u00e9dagogiques\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EVolume \u0026amp; structure :\u003C\/strong\u003E 3 ECTS, 21h (14h CM et 7h TD). S\u00e9ances de 3,5h combinant apports magistraux, \u00e9changes et cas.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EFormat\u003C\/strong\u003E : alternance CM interactifs, TD\/\u00e9tudes de cas et\/ou dossier sur cas r\u00e9els.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003ETravail en \u00e9quipe :\u003C\/strong\u003E groupes de 4\u20136 \u00e9tudiants pour les cas et dossiers.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EExigences\u003C\/strong\u003E : assiduit\u00e9, lectures courtes \u00e9ventuelles avant s\u00e9ance, remise des livrables aux jalons annonc\u00e9s.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EModalit\u00e9s p\u00e9dagogiques particuli\u00e8res\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EChaque partie du cours est illustr\u00e9e par des \u00e9tudes de cas.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EComp\u00e9tences\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ELes comp\u00e9tences d\u00e9velopp\u00e9es sont les suivantes :\u003C\/p\u003E\n\u003Cul\u003E\n\u003Cli\u003EObserver et comprendre le march\u00e9 et les clients : conduire une observation structur\u00e9e (sources, signaux, usages) pour faire \u00e9merger des constats utiles \u00e0 la d\u00e9cision.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003E\u00c9tablir un diagnostic marketing argument\u00e9 : relier attentes, freins et paysage concurrentiel pour identifier les v\u00e9ritables leviers de diff\u00e9renciation.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EFormuler un positionnement clair et cr\u00e9dible : \u00e9crire une promesse lisible, pr\u00e9ciser ce qui en fait la preuve (offre, exp\u00e9rience, marque) et v\u00e9rifier la coh\u00e9rence d\u2019ensemble.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EConcevoir un plan d\u2019actions coh\u00e9rent et responsable : articuler offre, canaux et messages de fa\u00e7on r\u00e9aliste, en veillant \u00e0 l\u2019\u00e9thique et \u00e0 l\u2019impact sur les parties prenantes.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003EAdapter la strat\u00e9gie \u00e0 un contexte international : transposer sans d\u00e9naturer \u2014 comprendre ce qui doit rester stable et ce qui doit s\u2019ajuster aux sp\u00e9cificit\u00e9s pays.\u003C\/li\u003E\n\u003Cli\u003ESoutenir ses recommandations \u00e0 l\u2019oral et \u00e0 l\u2019\u00e9crit : produire des notes et pr\u00e9sentations convaincantes, fond\u00e9es sur une analyse claire et des choix assum\u00e9s.\u003C\/li\u003E\n\u003C\/ul\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EBibliographie\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EBrun, P. (2024). Marketing international : Des concepts de base du marketing international \u00e0 la transformation digitale (2e \u00e9d.). Paris : Ellipses.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EKotler, P., Keller, K. L., Chernev, A., Hemonnet-Goujot, A., Pez, V., \u0026amp; Manceau, D. (2025). Marketing Management (17e \u00e9d., \u00e9d. fran\u00e7aise). Paris : Pearson France.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ELendrevie, J., L\u00e9vy, J., \u0026amp; de Baynast, A. (2021). Mercator : Tout le marketing \u00e0 l\u2019\u00e8re de la data \u0026amp; du digital (13e \u00e9d.). Paris : Dunod.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ENature de l\u0026#039;\u00e9valuation\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EEvaluation Continue Int\u00e9grale\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n  \u003C\/div\u003E\n\u003C\/div\u003E\n","settings":null}]