[{"command":"insert","method":null,"selector":".course-modal-ajax-placeholder-954089","data":"\u003Cdiv class=\u0022container content-rte\u0022\u003E\n  \u003Cdiv class=\u0022row\u0022\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6 bg-primary text-white\u0022\u003E\n      \u003Ch2 class=\u0022h1 text-left\u0022\u003E  UE 9 : Marketing\n\u003C\/h2\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EECTS :\n          3\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n                  \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ESemestre calendaire :\n          Annualis\u00e9\n        \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ED\u00e9tail du volume horaire\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                          \u003Cspan class=\u0022field__label h4 mt-5 \u0022\u003ECours magistraux :\u003C\/span\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E14\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                                              \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                          \u003Cspan class=\u0022field__label h4 mt-5 \u0022\u003ETravaux dirig\u00e9s :\u003C\/span\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E7\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                                                            \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ELangue d\u0026#039;enseignement\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EFran\u00e7ais\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EEnseignement \u00e0 distance\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003Enon\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n    \u003Cdiv class=\u0022box col-md-6\u0022\u003E\n            \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EPr\u00e9requis\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EStrat\u00e9gie\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EProgramme \/ plan \/ contenus\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ELe module introduit les fondamentaux du marketing et cadre un projet fil rouge pour appliquer chaque notion \u00e0 une offre concr\u00e8te. Il outille l\u2019\u00e9tude de march\u00e9 et l\u2019analyse du comportement du consommateur afin d\u2019identifier les besoins, usages et crit\u00e8res de choix. Les \u00e9tudiant\u00b7e\u00b7s construisent ensuite la segmentation\u2013ciblage\u2013positionnement (STP), formulent une proposition de valeur argument\u00e9e et pr\u00e9cisent l\u2019offre. Ils\/elles con\u00e7oivent un marketing mix coh\u00e9rent (4P\/7P : produit\/service, prix, distribution, communication, processus, personnes, preuve) et un mini-plan d\u2019actions. Enfin, le travail se cl\u00f4ture par un pitch et des recommandations op\u00e9rationnelles.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EObjectifs d\u0026#039;apprentissage\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EExpliquer les principaux concepts marketing (valeur, besoin, offre, march\u00e9, concurrence) et le processus de d\u00e9cision d\u2019achat.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EMener une analyse de march\u00e9 : \u00e9tudes exploratoires, segmentation\u2013ciblage\u2013positionnement, benchmarking.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EConcevoir un marketing mix pertinent (4P\/7P) et align\u00e9 avec la strat\u00e9gie globale de l\u2019organisation.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ED\u00e9finir une strat\u00e9gie marketing de d\u00e9veloppement (nouveau produit\/service) et un plan d\u2019actions op\u00e9rationnel.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EOrganisation g\u00e9n\u00e9rale et modalit\u00e9s p\u00e9dagogiques\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003ELe cours est articul\u00e9 autour de la conception d\u2019un nouveau produit ou service r\u00e9alis\u00e9e par les \u00e9tudiant\u00b7e\u00b7s, qui sert de fil rouge \u00e0 l\u2019ensemble des s\u00e9ances. Chaque s\u00e9ance d\u00e9marre par des apports structur\u00e9s (cadres, m\u00e9thodes, exemples), puis bascule en atelier pour appliquer imm\u00e9diatement les notions au projet.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n                \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EComp\u00e9tences\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EConna\u00eetre les concepts et strat\u00e9gies marketing majeures.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EComprendre le comportement du consommateur et en d\u00e9duire des d\u00e9cisions.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EIdentifier segments\/cibles et positionner l\u2019offre.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EConstruire un marketing mix coh\u00e9rent (4P\/7P) et actionnable.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EAligner la strat\u00e9gie marketing avec la strat\u00e9gie globale de l\u2019organisation.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003EBibliographie\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003E\u003Cp\u003EBaynast, A., Lendrevie, J., \u0026amp; L\u00e9vy, J. (2017). \u003Cem\u003EMercator\u003C\/em\u003E. Dunod.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EClair, J., \u0026amp; Pihier, S. (2018). \u003Cem\u003ELe Marketing\u003C\/em\u003E. Nathan.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003EHelfer, J.-P., Orsoni, J., \u0026amp; Nicolas, J.-L. (2017).\u0026nbsp;\u003Cem\u003EMarketing\u003C\/em\u003E. Vuibert.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ELendrevie, J., L\u00e9vy, J., \u0026amp; Lindon, D. (2009). \u003Cem\u003ETh\u00e9ories et nouvelles pratiques du Marketing\u003C\/em\u003E. Dunod.\u003C\/p\u003E\n\u003Cp\u003ESoulez, S. (2019). \u003Cem\u003EL\u2019essentiel du Marketing\u003C\/em\u003E. Gualino \u00c9ditions.\u003C\/p\u003E\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n        \u003Cdiv class=\u0022field-spacing\u0022\u003E\n      \u003Cdiv class=\u0022field__label h3 dash\u0022\u003ENature de l\u0026#039;\u00e9valuation\u003C\/div\u003E\n                        \u003Cdiv class=\u0022mt-5 text-justify\u0022\u003E\n                                      \u003Cspan\u003EEvaluation Continue Int\u00e9grale\u003C\/span\u003E\n                      \u003C\/div\u003E\n                  \u003C\/div\u003E\n      \u003C\/div\u003E\n  \u003C\/div\u003E\n\u003C\/div\u003E\n","settings":null}]